Web Sitesinin Değeri
Bir web sitesinin değerini nasıl anlayabiliriz? Bu soruyu yanıtlamak oldukça zor ve cevabı web sitesinin hedefine bağlı olsa gerek. Belki de, amacına yönelik olarak “Web sitesi ne kadar başarılı?” daha iyi bir soru olur.
Birkaç ölçüm sitenin kullanımını kavrayabilmemiz için yardımcı olabilir, ancak bu web sitesinin değerini veya başarısını göstermez. Sürekli beş kişi tarafından ziyaret edilen bir web sitesi düşünün. Bu beş kişinin dünya liderlerinden oluşması veya ülkenin ilk beşteki şirketinin yöneticileri olması çok fark edebilir. Dolayısıyla, sadece sayılara bakarak ve kalite açısından incelemeden varsayım yapmak doğru bir yaklaşım olmaz.
Sosyal Medya için de aynı şey söylenebilir. Linked In’de kim izliyor? Twitter’da kim takip ediyor? Facebook’ta kim beğendi? Pinterest’te kim hangi tahtandan imaj paylaşmış ve takip ediyor? Bunlar en az adetler kadar önemli sorular.
Son zamanlarda uzun bir süredir Google’ın en önemli kriterinin içerik ve hatasız işlevsellik birliyoruz. Web sitesinin performansı ve arama motoru botuna uygun hazırlanmış olması da arama sırlamasında belirleyici oluyor. Reklam vermek web sitesini listenin başına çıkartabilir, ancak yine de belirli anahtar kelimelere yönelik sıralama yapılıyor.
Görüyoruz ki, bir tarafta güçlü içerikle organik değer var, diğer tarafta ticari bir değer var. Önceki deneyimlerimizden, bir konu hakkında araştırma yaparken Google da çok başarılı olduğumuzu görebiliyoruz, ancak bağımsız bir yazar aramamız daha zor olabiliyor. Google böyle bir aramada, Bing gibi diğer aramalara göre, önceliği akademik ve ticari içeriklere verecektir. Twitter’da bağımsız bir yazar aramak çok daha kolay olabilir (#bagimsizyazar #ucretliyazar)
Görünen o ki, sürekli değişim halinde olan İnternet ortamında web sitesinin değerini yükseltmek giderek zorlaşıyor. Bazı özelliklerin kombinasyonu bir hedefe yönelik olarak incelenirse bir puan belirlemek mümkün olabilir: Arama Motoru Optimizasyon Kriterleri (ziyaretler, Google sıralaması, hız, sayfa hatalarının kaldırılması, sosyal medya, linkler, tutarlı ve güçlü içerik, iyi hedeflenmiş anahtar kelimeler, meta bilgileri, schema tagleri, doğru URL yapısı) Satış Fırsatı ve İçerikle Pazarlama (Blog, e-bültenler, RSS, İçerik Pazarlama, açılış sayfaları, web formları, e-posta pazarlama, ücretli programlar, CRM entegrasyonu, e-ticaret, webiner altyapısı, reklam verme), kişilere erişebilme ve işlevsellik (mobil uyumluluk, sosyal medya, site için arama özellikleri, kullanım kolaylığı, sosyal paylaşım, desteklenen mesajlar)
Önümüzdeki karışık gerçeklik, akıllı saatler, bulut bilişim ve bağlantılı oyun konsollarıyla ileride daha çok kriterin bizi beklediğini söyleyebiliriz. Rekabetçi kalmak için, bu kıstasların sürekli olarak ölçülmesi ve iyileştirilmesi gereklidir. Ticari olarak konuşmak gerekirse, web sitesinde neye ulaşılması gerektiği, kimlere ulaşılması gerektiği ve söylenmek istenenin dikkatlice belirlenmesi ve rakiplere göre ölçümlerin yapılarak ilerlemek gerekir. Eğer gelişmeleri takip edebiliyorsanız, İnternet, yaratıcılığı destekleyen bir platform haline geldi.
